Decoração / BOOMSPDESIGN
Pés descolados
Parcerias com nomes da moda e da arte transformam Havaianas em objetos de design
O Carnaval está chegando e lá vamos nós aproveitar uns diazinhos de folga e folia. E não importa se você vai festejar sambando na avenida ou curtindo uma boa praia. Independente do lugar em que você vai estar, das pessoas que vai encontrar, das roupas que vai vestir, em algum momento deste feriado prolongado seus pés exibirão um belo par de Havaianas. É fashion, é cool, é confortável, é Brasil. Nunca vi um slogan tão revelador quanto o das famosas sandálias: "Havaianas, todo mundo usa". E todo mundo usa mesmo, da professora ao engenheiro, do pasteleiro ao médico, da criança ao vovô. Porém, nem sempre foi assim.
A história das Havaianas começou em 1962. Inspirados em um típico modelo de sandálias japonesas chamada Zori, os pares de chinelos de plástico começaram a ganhar fama graças aos comerciais televisivos estrelados por Chico Anysio (clique aqui e assista). A estrategia de usá-lo como garoto propaganda foi tão boa que em pouco tempo as Havaianas já eram consideradas itens de cesta básica do brasileiro. Talvez por isso a imagem das "legítimas" tenha ganhado um vínculo forte com a simplicidade extrema.
Ao longo dos anos, a marca foi mudando seu posicionamento no mercado e, no comecinho dos anos 90, uma nova série de propagandas na TV, como este aqui com a atriz Malu Mader, espalhou de vez o conceito de que usar Havaianas era bacana. Ao mesmo tempo, novas cores e passaram a ser comercializados e o investimento em tipos diferentes de sandálias angariou o público que não ia muito com a cara do chinelo branco de tiras azuis.
Hoje, as Havaianas fazem parte do lifestyle do brasileiro descolado, dos gringos e artistas. O Rodrigo Santoro mostra o quanto gosta da sandália neste vídeo aqui. E o produto tem ficado cada vez mais interessante graças às parcerias da marca com nomes importantes da moda, arte e design. Em 2003, por exemplo, a grife de joias H. Stern desenvolveu modelos recobertos com ouro e diamente. Um objeto de luxo criado a partir de um ícone popular. No começo de 2012, três renomados nomes do grafite e da ilustração foram convidados a desenvolver e assinar a coleção "Na Rua". Spetto, Highgraff e Zezão exibem seus traços e cores em modelos que chegam a dar dó de serem usados.
Outra linha recém-lançada vai na onda de um dos temas mais abordados atualmente pela opinião pública: a sustentabilidade. Batizadas IPÊ e Conservação Internacional, as sandálias estampam o colorido e a diversidade da natureza e têm parte da venda revertida para projetos de proteção de espécies em extinção.
Com tantas opções bacanas, fica difícil ter apenas um exemplar das famosas sandálias no armário de casa. Ainda bem que o precinho quase sempre camarada permite que a gente sucumba a uma nova compra sem arrependimentos posteriores. Afinal, um par de Havaianas novas nunca é demais. Bom feriado!
Dúvidas e sugestões, escreva para colunistas@daquidali.com.br
Beto Cocenza
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